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2023年第一天，茅台正式上线元宇宙平台APP「巽风」，探索元宇宙数字世界。

该APP上线第一天，就登顶App Store免费总榜第一，力压抖音、微信等超级APP。

巽风APP，是一款支持多人同时在线的数字世界平台。

这里你有一个虚拟账号和你真实身份对应。

你可以在这里游览、探索、社交、交易、做任务，所有场景都围绕茅台小镇展开。

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在这里，你可以通过游戏的方式，还原茅台酿造环境，挖掘茅台历史文化，了解茅台工艺工法。

这个APP，是茅台和网易合作推出，由网易（贵州）好物科技有限公司开发和运营。

下面我来一探究竟，这是怎么样一个APP。

登录app后，因平台涉及酒水申购，你需要进行实名认证。

完成认证后，你需要选择性别、脸型，输入昵称。

进入APP后，你就可以在这个茅台为主题的平行宇宙中愉快地玩耍了。

你可以当义工，清扫街道落叶，救助流量猫等。

你可以做调研任务，比如采摘酿酒用的高粱或小麦，交给指定的人。

你可以找寻散落在各地的功法宝箱，宝箱里打开都是茅台的历史介绍。

还有很多类型的任务，可以探索茅台小镇中解锁。

通过做任务，你可以获得巽值。巽值是巽风元宇宙app中的虚拟积分。

巽值获取方式有4种，见下：

为了激励用户探索，巽值排行榜中前40万的用户，平台会派发不同价值的奖励。

奖励包括1月5日将开始的茅台发布会门票、茅台限量生肖酒数字藏品、创建专属数字家园的资格等。

其中获得生肖酒数字藏品资格的用户，就有即将首发的53%vol 500ml 贵州茅台酒（癸卯兔年）购买资格。

茅台的酒和数字藏品，都具有一定的收藏价值和增值空间。

这也是大量用户持续在线做任务涨巽值的原因。

除此之外，巽风APP还有一定的社交功能，你可以和茅台小镇上的村民交流。也可以在线和其他用户IM聊天。

你甚至还可以去「巽风集市」上去买茅台周边产品，巽风集市是这元宇宙APP中真实的电商交易平台。

目前主要主要经营的是茅台的周边，当巽风生态完善后、用户量起来后，也不排除以其他商家和用户可自己在这里开店经营。

里面还有不少好玩的功能，大家可以去探索。

整体来看，巽风APP这款元宇宙产品，和目前市面上大量的徒有虚名的元宇宙APP不相同。

这款APP有这么几个特征：

1）以茅台历史和小镇为背景，还原茅台真实场景

2）不去茅台小镇，也能体验茅台酒酿造活动的辛劳与快乐，酿造工艺的巧妙和历史底蕴

3）和茅台酒申购、茅台数字藏品深度融合，承载适用功能

4）内置电商交易平台，能走完交易闭环

5）后续会开放用户酿造属于自己的数字藏品，并且有可能在线下转换

6）2013年1月5日，茅台兔茅发布会将在线下和巽风APP同步举行，届时将可容纳一百万共同观看

这不是徒有虚名的元宇宙产品，这是和真实产业融合的数字产品。

这也是茅台企业在数字生态中的又一次探索。

这或许才是元宇宙更具价值的应用。

这个APP为何上线即登顶App Store免费榜榜首呢？

为何有这么多人有动力去下载体验呢？

两个原因。

一个是，注册用户超过3000万、日活用户超过400万的i茅台APP上，满屏推荐大家下载巽风APP来参与活动。

另一个是，巽风APP的排行榜活动，茅台的奖品确实吸引人，懂得茅台酒就是硬通货的朋友都知道，数字藏品就是钱，购买资格就是钱。

所以，巽风APP和之前的i茅台APP一样。

上线即霸榜。

出道即巅峰。

最后，来普及下这个「巽（读xùn）」这个汉字。

巽，读xùn，巽风即为东南方。

「巽」见于商代甲骨文。本义是顺从，引申有谦逊、谦让义，又引申为卑顺、怯懦义。

「巽」其形如两人共坐，代表协同、创造，美美与共。

「巽」在易经中为风卦、东南位，巽风即为东南风，又曰清明风，为有福之风。

茅台镇一年四季以东南风为主导。

这是「巽风」名字来源，寓意茅台对风调雨顺的希冀。

一般产品或APP名字很少用大家不常见的字，提升了大家了解、下载、传播的门槛。

而茅台为了体现其历史文化和寓意，仍选择用其作为名字。

不知是坚守，还是傲慢。

不管如何，此次茅台和网易联合推出的「巽风」元宇宙APP，是不是传统产业在数字领域非常典型、有代表性的探索。

并非只有元宇宙概念其名，还兼具价值和应用之实。